Новость о том, что Halyk Market впервые вошёл в пятёрку крупнейших маркетплейсов Казахстана по налоговым отчислениям, стала поводом внимательнее посмотреть на структуру рынка электронной коммерции. За последние годы маркетплейсы существенно изменили модель потребления: для покупателей они стали основной площадкой для онлайн-шопинга, а для бизнеса — ключевым каналом продаж.
Чтобы понять, как сегодня выглядит этот рынок, редакция обратилась к аналитикам Ranking.kz, которые предоставили свежие данные по налоговым отчислениям крупнейших платформ за 2025 год. Так, по итогам 2024 года пятёрка лидеров выглядела следующим образом:
-
Kaspi.kz — 133,78 млрд тенге
-
Wildberries — 37,07 млрд тенге
-
Ozon — 10,64 млрд тенге
-
OLX — 2,42 млрд тенге
-
Flip.kz — 0,97 млрд тенге
Тем временем, в 2025 году структура рынка немного изменилась. В топ-5 вошёл новый игрок — Halyk Market, вытеснивший Flip.kz.
Рейтинг за 2025 год выглядит так:
-
Kaspi.kz — 138,43 млрд тенге
-
Wildberries — 57,81 млрд тенге
-
Ozon — 14,81 млрд тенге
-
OLX — 3,08 млрд тенге
-
Halyk Market — 0,95 млрд тенге
При этом налоговые выплаты Kaspi.kz учитывают сразу несколько сервисов экосистемы — «Магазин», Travel, Magnum и «Колёса». По доле налоговых отчислений в 2025 году рынок выглядит крайне концентрированным. Kaspi.kz обеспечивает около 64,4% всех налоговых выплат среди топ-5 маркетплейсов. Платформы Wildberries и Ozon вместе формируют ещё 33,8%. На OLX приходится 1,4%, а доля Halyk Market составляет менее половины процента.
Разрыв между лидером и пятым местом оказался колоссальным: налоговые выплаты Kaspi.kz превышают показатели Halyk Market примерно в 146 раз. Несмотря на абсолютное доминирование Kaspi.kz, самые высокие темпы роста демонстрируют иностранные площадки.С 2024 по 2025 год:
-
Wildberries увеличил налоговые выплаты на 56% (с 37,07 до 57,81 млрд тенге);
-
Ozon — на 39% (с 10,64 до 14,81 млрд тенге);
-
OLX — на 27% (с 2,42 до 3,08 млрд тенге);
-
Halyk Market — на 19% (с 0,80 до 0,95 млрд тенге).
Kaspi.kz при этом вырос лишь на 3,5%, что объясняется зрелостью платформы и уже сформировавшейся долей рынка. Flip.kz, наоборот, показал отрицательную динамику — минус 28%: налоговые отчисления снизились с 0,97 до 0,70 млрд тенге, что и привело к выходу из пятёрки лидеров. Однако текущая структура рынка может измениться уже в ближайшие годы. В 2025 году крупные китайские маркетплейсы, включая Temu и платформы группы Alibaba, начали вставать на налоговый учёт в Казахстане. По оценке вице-премьера Серика Жумангарина, потенциальные налоговые поступления от китайских платформ могут достигать около 50 млрд тенге в год — сопоставимо с нынешними выплатами Wildberries.
При этом эксперты обращают внимание на различие в налоговой нагрузке. Иностранные платформы, не имеющие полноценной регистрации в Казахстане, уплачивают в основном НДС. Локальные же компании платят полный спектр налогов: корпоративный подоходный налог, социальные отчисления и налоги на имущество. Когда китайские маркетплейсы полноценно войдут в статистику налоговых рейтингов, баланс сил на рынке электронной коммерции может измениться. И тогда нынешний топ-5 может выглядеть уже совершенно иначе.
