Казахстан занял 35-е место в мировом рейтинге рынков электронной торговли. По итогам 2025 года выручка от онлайн-продаж достигла 8,7 млрд долларов. При этом внутри страны основной объем интернет-торговли приходится на маркетплейсы, через которые реализуется 86% товаров, продаваемых онлайн. Об этом сообщает Finprom.kz со ссылкой на данные международной аналитической платформы ECDB (E-Commerce Database) и Бюро национальной статистики Казахстана.
Казахстан лидирует в Центральной Азии по объему онлайн-продаж
Согласно исследованию ECDB, Казахстан занял 35-е место среди 127 стран и рынков по выручке от электронной торговли.
С показателем 8,7 млрд долларов страна стала крупнейшим рынком электронной коммерции в Центральной Азии. Среди стран СНГ и бывших участников Содружества, представленных в рейтинге, Казахстан уступает только России.
В пересчете на одного жителя объем онлайн-продаж составляет около 418 долларов в год. Это в 4,4 раза больше, чем в Индии, которая входит в пятерку крупнейших мировых рынков электронной торговли по совокупной выручке.
По оценке ECDB, доля электронной торговли в розничном рынке Казахстана находится в диапазоне 10–15%. Сопоставимые показатели наблюдаются в Японии, Франции, Канаде, Австралии и Испании.
Объем онлайн-торговли в Казахстане приблизился к 3,8 трлн тенге
По данным Бюро национальной статистики, розничные онлайн-продажи товаров в Казахстане продолжают расти.
Динамика за последние годы:
- 2022 год — 1,96 трлн тенге;
- 2024 год — 3,16 трлн тенге;
- 2025 год — 3,77 трлн тенге.
Таким образом, за три года объем электронной торговли увеличился почти вдвое.
Одновременно доля онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли выросла с 12,5% до 14,3%.
Маркетплейсы обеспечивают 86% онлайн-продаж
Главным каналом электронной торговли в Казахстане остаются маркетплейсы.
В 2025 году через такие платформы продали товаров на 3,24 трлн тенге, что составляет около 86% всего объема розничной онлайн-торговли.
На собственные интернет-магазины и другие онлайн-ресурсы предприятий пришлось 531,3 млрд тенге, или 14%.
Маркетплейсы также лидируют по количеству компаний, использующих цифровые каналы продаж.
По данным статистики:
- 72,8% предприятий продают товары исключительно через маркетплейсы;
- 16,9% используют только собственные интернет-ресурсы;
- 10,3% совмещают оба канала.
Почему казахстанский бизнес выбирает маркетплейсы
Популярность маркетплейсов связана с доступом к готовой инфраструктуре электронной торговли.
Такие платформы объединяют покупателей и продавцов, предоставляют инструменты оплаты и сопутствующие сервисы. Благодаря этому предприниматели могут начать онлайн-продажи без необходимости разрабатывать собственный интернет-магазин.
Особенно востребована эта модель среди малого и среднего бизнеса, для которого создание отдельной цифровой торговой площадки может требовать дополнительных затрат.
Статистика показывает, что маркетплейсы стали основным каналом развития электронной коммерции в Казахстане, а онлайн-продажи продолжают увеличивать свою долю в розничной торговле страны.
