OpenAI расширяет рекламную платформу ChatGPT и отчитывается о миллиардном годовом темпе выручки. Но первые результаты рекламодателей выглядят куда скромнее: сотни долларов расходов, десятки переходов и ни одного лида. Теперь компания подключает к платформе рекламную машину Amazon, передает Tech-news.
Реклама должна была стать одним из главных ответов OpenAI на вопрос, как зарабатывать на ChatGPT. Идея выглядела убедительно: искусственный интеллект знает, о чём говорит пользователь, понимает его намерения и может предложить подходящий продукт именно в тот момент, когда тот задумывается о покупке.
Однако первые результаты рекламной платформы показывают, что между этой концепцией и реальной эффективностью пока остаётся заметная дистанция.
Миллиард долларов выручки — пока только в пересчёте на год
В августе OpenAI расширила рекламное покрытие ChatGPT на 31 европейский рынок. Одновременно компания сообщила, что её рекламная платформа достигла годового темпа выручки в $1 млрд.
Здесь есть важная оговорка. Речь идёт не о миллиарде долларов, уже заработанном за год, а о годовом исчислении текущих показателей — annualized revenue run rate. Это расчётная величина, полученная путём экстраполяции текущей выручки на 12 месяцев.
Показатель позволяет оценить потенциальный масштаб бизнеса, но не равен фактической годовой выручке.
При этом рекламная платформа действительно расширяется: к ней присоединились десятки тысяч рекламодателей, а география размещения продолжает расти.
Вопрос теперь в другом: способна ли реклама в ChatGPT не просто масштабироваться, а приносить рекламодателям измеримый результат?
$415 расходов — около 60 переходов и ни одного лида
Первые тесты рекламодателей дают повод для скепсиса.
Агентство Choice OMG потратило на рекламу в ChatGPT $415. Кампания принесла около 60 переходов, но не дала ни одного лида.
В пересчёте это примерно $7 за клик.
Для рекламной платформы, которая делает ставку на понимание контекста и намерений пользователя, результат выглядит не слишком впечатляюще. Особенно если сравнивать его с обещанием показывать человеку рекламу именно тогда, когда он готов рассмотреть покупку.
На этом проблемы не заканчиваются. Другие рекламодатели также сообщают о дорогих кликах, слабой конверсии и расхождениях между статистикой ChatGPT и собственными системами аналитики.
Пока OpenAI не публикует полноценные средние показатели стоимости клика, привлечения клиента и окупаемости рекламы. Поэтому оценить эффективность платформы в масштабе рынка сложно.
Почему реклама в ChatGPT оказалась сложнее, чем казалось
Концепция рекламы в ChatGPT строилась на очевидном преимуществе: у сервиса есть доступ к контексту разговора.
Пользователь может обсуждать покупку ноутбука, выбирать автомобиль или искать подарок. В теории рекламная система способна использовать этот контекст, чтобы показать более релевантное предложение, чем обычный баннер.
Но релевантность сама по себе не гарантирует конверсию.
Пользователь может интересоваться продуктом, но не быть готовым покупать его прямо сейчас. Он может искать информацию, сравнивать варианты или просто обсуждать тему. Даже точное понимание намерения не означает, что рекламное объявление приведёт к продаже.
Именно здесь возникает разрыв между технологическим обещанием и бизнес-результатом.
Пока реклама в ChatGPT, судя по первым отзывам, рискует выглядеть как традиционная контекстная реклама — только с более дорогим кликом и менее понятной окупаемостью.
Монетизация AI: миллиардный run rate не решает проблему расходов
Реклама рассматривалась как один из потенциальных источников финансирования дорогостоящей AI-инфраструктуры.
Обучение моделей, работа дата-центров, вычислительные мощности и обслуживание пользователей требуют значительных затрат. Чем больше людей используют ChatGPT, тем выше нагрузка на инфраструктуру.
Рекламная модель должна помочь компенсировать эти расходы и снизить зависимость OpenAI от инвестиций.
Но высокий годовой темп выручки не означает автоматически прибыль. Пока неясно, насколько эффективно рекламная платформа превращает показы и переходы в реальные деньги, а также какую долю дохода съедают операционные расходы.
Поэтому вопрос остаётся прежним: кто в конечном счёте оплатит масштабирование AI?
Amazon подключается к ChatGPT
На фоне вопросов к эффективности рекламы OpenAI усиливает партнёрство с Amazon.
Часть американских рекламодателей Amazon получила возможность покупать объявления непосредственно в ChatGPT. Это означает, что OpenAI подключает к своей платформе одну из крупнейших рекламных экосистем мира.
Для OpenAI это потенциально важный шаг. Amazon располагает масштабной базой рекламодателей, инструментами продвижения товаров и опытом работы с коммерческими запросами.
Для рекламодателей новая возможность может стать дополнительным каналом привлечения клиентов.
Но сам факт подключения Amazon ещё не доказывает, что реклама в ChatGPT станет эффективнее. Главный вопрос — сможет ли платформа обеспечить не только показы и клики, но и реальные продажи.
Что дальше?
Реклама в ChatGPT пока не выглядит готовым ответом на проблему монетизации AI.
С одной стороны, платформа расширяется, рекламодателей становится больше, а годовой темп выручки достиг заявленного миллиарда долларов. С другой — первые публичные тесты показывают дорогой трафик, слабую конверсию и недостаток прозрачной статистики.
OpenAI делает ставку на контекст, персонализацию и интеграцию с крупными рекламными системами. Amazon может помочь увеличить объём рекламного бизнеса.
Но эффективность этой модели будет определяться не количеством партнёров и не красивыми показателями annualized revenue. В конечном счёте важны три цифры: стоимость привлечения клиента, конверсия и окупаемость рекламы.
Пока по этим показателям у ChatGPT больше вопросов, чем ответов.
