YouTube окончательно закрепился в роли главного игрока мировой медиаиндустрии. В 2025 году рекламная выручка видеоплатформы достигла $40,4 млрд, что оказалось выше, чем суммарные рекламные доходы четырех крупнейших медиаконгломератов Голливуда — The Walt Disney Company, NBCUniversal, Paramount Global и Warner Bros. Discovery. Их общий рекламный доход составил около $37,8 млрд.
По оценкам аналитической компании MoffettNathanson, этот показатель стал важным сигналом: рекламный рынок, который десятилетиями был ориентирован на телевидение, стремительно смещается в сторону цифровых видеоплатформ. Между тем, еще год назад ситуация выглядела иначе.
Так, в 2024 году рекламная выручка YouTube составляла $36,1 млрд, тогда как совокупные рекламные доходы традиционных медиакомпаний достигали $41,8 млрд. Но уже в 2025-м рекламные бюджеты начали быстрее перетекать из телевидения и кабельных каналов в онлайн-видео, что позволило платформе выйти вперед. Фактически речь идет о структурном сдвиге в индустрии развлечений: зрители массово переходят на цифровые платформы, а бренды следуют за аудиторией.
Сегодня YouTube — один из ключевых активов Alphabet, купившей платформу в 2006 году. За два десятилетия сервис превратился из сайта с пользовательскими роликами в глобальную медиаплатформу с миллиардами зрителей. Несколько факторов объясняют стремительный рост рекламного бизнеса:
- глобальная аудитория более 2,5 млрд пользователей;
- резкий рост просмотров на Smart TV и телевизорах;
- развитие короткого формата YouTube Shorts, конкурирующего с TikTok;
- высокоточные инструменты таргетированной рекламы.
По данным измерительной компании Nielsen, YouTube уже несколько месяцев подряд занимает первое место по доле просмотра на телевизорах в США, опережая стриминговые сервисы и телесети.
Реклама остается главным источником дохода платформы, но не единственным. YouTube активно развивает платные сервисы: YouTube Premium, YouTube Music, YouTube TV.
В сумме реклама и подписки принесли компании более $60 млрд выручки в 2025 году, что позволило платформе обойти по доходам даже крупнейшие медиакомпании. Значительная часть доходов платформы распределяется между создателями контента. YouTube выплачивает авторам около 55% рекламной выручки с обычных видеороликов, благодаря чему платформа стала фундаментом так называемой creator-экономики. По данным компании, за последние годы создателям и медиапартнёрам было выплачено более $100 млрд.
Аналитики называют происходящее переломным моментом для всей индустрии развлечений. Если раньше основными конкурентами Голливуда считались стриминговые сервисы вроде Netflix, то теперь главный вызов традиционным студиям исходит от платформ пользовательского видео. Иными словами, YouTube уже конкурирует не только со стримингом — он постепенно становится новой инфраструктурой мировой медиаиндустрии, где встречаются аудитория, рекламодатели и миллионы авторов контента.
