Генеральный директор Apple Тим Кук рассказал, какой главный совет получил от основателя компании Стив Джобс, когда принимал руководство корпорацией. По словам Кука, Джобс тогда сказал ему простую, но важную фразу: «Никогда не спрашивай, что бы сделал я. Просто делай то, что считаешь правильным».
Глава Apple признался, что этот совет стал для него настоящим подарком. Он позволил избежать постоянного давления и сравнения с харизматичным основателем компании. Эта история важна не только как личный эпизод из жизни руководителей компании. Фактически Джобс заранее уберег Apple от одной из типичных проблем бизнеса, тесно связанного с фигурой основателя — паралича решений после его ухода.
Вместо того чтобы пытаться копировать стиль Джобса, Кук получил возможность выстроить собственную модель управления. Его подход оказался более операционным, системным и ориентированным на устойчивость компании.
Именно эта стратегия во многом объясняет, почему Apple смогла не только сохранить позиции после ухода Джобса в 2011 году, но и укрепить статус одного из самых дорогих брендов мира. Эпизод вновь оказался в центре внимания после интервью Кука программе CBS Sunday Morning. После выхода интервью цитата активно разошлась по деловой прессе, включая издание Fortune.
По данным аналитических сервисов, отслеживающих капитализацию публичных компаний, в середине марта 2026 года рыночная стоимость Apple оценивается примерно в $3,67–3,75 трлн, а в некоторых публикациях фигурирует показатель около $3,83 трлн. История преемственности в Apple показывает более широкий тренд для технологического рынка. Компании, которые выросли вокруг сильной личности основателя, все чаще нуждаются не во «втором Джобсе», а в руководителе, способном сохранить ДНК бренда, не превращая его в музей прошлого.
Судя по словам Кука, именно этого и хотел добиться Джобс — чтобы компания не застряла в вопросе «как поступил бы основатель», а продолжала двигаться вперед.
