Несмотря на активную маркетинговую активность, спрос на складные устройства в Европе остаётся на низком уровне. По итогам I квартала рост данного сегмента составил лишь 4 %, а доля в общих продажах смартфонов — всего 1,5 %. Это яркий сигнал, что усовершенствованность конструкции и премиальные ценники далеко не всегда воспринимаются европейским потребителем как преимущество, передает Tech-news.kz
Главные игроки рынка: кто пришёл на смену королю?
| Компания | Доля рынка Q1 2024 | Доля рынка Q1 2025 | Изменение спроса | Комментарий |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 56 % | 41 % | ❗ –15 п. п. | Несмотря на лидерство, компания теряет позиции против новичков |
| Motorola | 10 % | 15 % | +58 % | Основной рост обеспечили модели Razr — растёт интерес к клешнеобразным форм-факторам |
| Honor | 18 % | 13 % | –23 % | Потеряла позиции, уступив новичкам |
| 2 % | 8 % | +265 % | Удар силы закона: Pixel Fold активно захватывает нишу | |
| Xiaomi | 0 % | 8 % | — | За счёт агрессивной стратегии вошла в топ-5 |
| Tecno | 2 % | 8 % | +336 % | Секрет успеха неизвестен: бренд пробивается в новый сегмент |
| Oppo | — | 4 % | — | Наращивает присутствие, но пока на заднем плане |
Аналитика: почему же Samsung сдаёт позиции, а новые игроки растут?
-
Цены растут, интерес падает.
Универсальная претензия рынка — слишком высокие цены на складные телефоны. Вот почему сегмент не набирает обороты: премиальные устройства остаются интересными узкой аудитории -
Форм-фактор «книжка» лучше «клешни».
Motorola делает ставку на классическую Razr, и этот формат снова в моде. Рынок крадет долю у Samsung, которая исторически фокусировалась на форм-факторе «книжка». -
Google Pixel Fold: качественный вызов.
Pixel Fold — устройство нового уровня по соотношению софт + железо + цена. Быстрый рост с 2 до 8 % говорит о том, что потребители готовы доверять Samsung альтернативам, особенно если они идут от Google . -
Tecno — тёмная лошадка.
Рост с 2 до 8 % — впечатляющий результат, но пока мало что ясно: Tecno, возможно, фокусируется на развивающемся рынке с агрессивным ценовым предложением.
Что ждёт рынок далее?
-
Samsung готовит ответ: ожидается Fan Edition «складушка» более доступного класса и премиальный Galaxy Z Fold 7 / Z Flip 7, возможно, уже в июле–августе sammobile.com. В этом конкуренция может обостриться.
-
Motorola Razr 60 Ultra — свежий флагман, призванный закрепить успех бренда в Европе. Следим за динамикой продаж phonearena.com.
-
Пресытился ли рынок? Рост всего на 4 % — звоночек: либо сегмент близок к насыщению, либо нужна новая революционная идея (например, сниженные цены, улучшенные интерфейсы, новые форм-факторы).Итоговый взгляд
-
Складные смартфоны пока остаются нишей (< 2 %).
-
Samsung теряет долю рынка, и новые игроки мощно вступают в гонку.
-
Рост Google (‑‑) и Tecno — вызов устоявшимся брендам.
-
Финальное осмысление: стоимость и дизайн по-прежнему решают всё. Если Samsung снизит цену или предложит инновации, сегмент может возродиться.
Рекомендации для читателя:
-
Планируете покупку складного смартфона?
Учтите, что Motorola Razr 60 Ultra и Google Pixel Fold выглядят привлекательнее по цене/функционалу. Но перед решением ждите анонсы новых моделей от Samsung и Fan Edition–версий. -
Аналитика трендов:
Обратите внимание на динамику цен и позиционирование моделей в этом году. Если появятся доступные варианты, сегмент может ускорить рост.
-
